新中式茶饮品牌设计

伴随中国茶叶市场近年的规模不断提升，达5亿消费人群，总产值超过3000亿元，年人均消费超1.5kg。喝茶逐渐成为一种生活方式、社交方式。其中，80后为主，90后、95后为辅，他们更

加关注茶叶品质、健康、悦己等软性价值。从2023年的“纯粹主义”的消费趋势来看，未来茶饮料的原料品质、配料表干净程度都成为影响消费者选择的原因。

本次茶饮品牌设计以“雾”为坐标轴，追溯“茶”最本真的味道，期望中国茶能在中式饮品中焕发新活力，即使头顶一片雾，背靠一座山，也能走出万重山。   

品牌立志于探寻真正的中国纯茶，茶叶的苦涩，是年轻人对茶的第一印象，接触到好茶叶的渠道机会更是有限。茶叶的传统文化气息过重，一些茶馆的装饰风格偏向中老年的审美意趣，年轻

人的气质与茶的气质割裂开来。

品牌定位于青中年，在快节奏的城市生活，务实与浮躁是“常态”，品牌以“品茶”作为媒介，更多年轻人愿意花时间去品茶，为消费群体提供一个“落脚地”。

视觉概念设计作为新中式茶饮的出发点，品牌沿用茶叶色的品牌概念，效果上更加新中式化的茶饮品牌设计概念替代了品牌古代的土味，设计上增加了近代元素的搭配协调，同时没有过度

的网红元素，点到为止的品牌调性，让品牌不会显得同质化。

品牌标识符号从“盖碗”的图形结构演绎而来，上为盖，中为碗，下为托，作为一种特色饮茶方式，创造了市面上更多茶饮模式的可能。

品牌即强调了盖碗茶的行业属性，同时新中式风格也延续了传统文化顺应当下环境，空间上紧凑交叠，兼具时尚简约的美感，带来中式茶饮的创意联想。

品牌在外包装设计以及一些品牌产品上依旧沿用品牌的基调，以简约为主，产品的包装采用市面上常见的样式，更加有助于消费者进行选择。品牌的外包装采用品牌特色字体等，这样也有效

地凸显了品牌的产品，吸引准确的顾客。

品牌通过明确的品牌定位，传统的喝茶更加健康，同时结合了中华传统的茶文化，让更多人在茶饮的选择上，会习惯性的选择上一杯茶。并且随着生活节奏的不断加快，品牌能够让生活慢下来，慢慢的吸收茶文化。

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