烟火气︱川菜品牌vi设计

品牌定位“新乐山菜”，传承传统的乐山菜,属于川菜分支，本次餐饮品牌vi设计用创新的视觉语言来呈现“新” 。

餐饮设计挖掘乐山地域文化，让消费者感受到品牌对乐山文化的传承和创新。整个品牌视觉围绕着“自然、品质、烟火、传承、创新”五个关键词进行呈

现，既让消费者感受到文化的传承，也要用“新”来吸引消费者。

在LOGO设计上，结合了山川、河流、烟火、团圆的元素组合成一个文字符号-乐，它是一个不失地域文化、自然特征、人文符号的记忆符号。

在纹样的提取上，品牌把“传承”与“创新”这两个抽象的概念视觉化，将拥有传统韵味的国画进行二次设计-半调效果，用新的设计手法重新组合传统

的山水画，传统但不老气。

在色调选择上，从乐山地貌、人文中提取,选用丹红色与墨黑色，增强消费者对乐山的记忆点。

在包装跟周边设计上，品牌沿用简约的风格，使得外包装彰显高级感，并且视觉上给人一种舒适感，贴合品牌产品，对顾客很有吸引力。

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