烟火气︱土菜餐饮品牌的向上突围

在消费降级背景下，餐饮行业也难以避免降价、闭店的残酷竞争。除了追求极致性价比，餐饮品牌还有其他发力点吗？本次餐饮品牌设计借助文化之力，为顾客提供“幸福

感”，也为餐饮品牌找到破局之路。

设计提炼“耕读传家”的文化IP，以一致性的品牌印象助力三四线城市餐饮品牌在大城市站稳脚跟，实现品牌发展的“向上突围”。

品牌的命名思路主要围绕土菜和及品牌味道展开，强调品牌特色，形成差异化。logo字体方正沉稳，体现了品牌的扎实产品以及对于品质的追求，具辨识度同时，给人安心

亲近的视觉感受。产品海报以品牌口号做呈现，采用浅色主色调，淳朴的形象提升消费者好感度，践行着“好客”的品牌理念。除了国风感觉外，更能让食客了解品牌的初

心与坚持。

在餐饮空间设计方面，撞色设计增加门头的视觉冲击感，外立面可以感受到强烈的地域气息，展现一种温馨的氛围感。农家土楼风格使品牌整体空间带有强烈的年代感，同

时新型材质的空间应，让整体空间感受不失现代精致。

夜幕降临，暖灯光亮起，营造沉浸式的就餐体验场景。仿佛将乡间的场景搬到空间中，乡间烟火气扑面而来。

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