市井宋风︱国风烤肉餐饮品牌设计

品牌名来自宋词“薪火煮新茶 诗酒趁年华”，框定了品牌的宋风基调。品牌位于社区型商场，消费人群为周边居民和大学生，以酒肉场为后缀，给人一种宋朝市井的感觉，

与品牌风格统一。

餐饮品牌设计用小人儿和色彩渲染宋朝基调，用灯笼和拨浪鼓烘托热闹的氛围。用现代手法表现传统元素，用价格外显的形式，直接将69/位和主要元素灯笼结合，降低可

能带来的价格恐惧。

辅助图形将描绘宋代人物动态融入插图中，增加了画面的动感和热情，让画面更加生动，更富有趣味性和亲和力。将宋代烤肉文化融入现代设计中，结合现代手法去体现出

宋代人的生活气息和风俗习惯，保留古代文化的同时，增加文化气息和社交氛围。

包装设计和周边运用上，沿用品牌超级符号和品牌色，搭配趣味性十足的品牌slogan，保持了品牌的中式复古风，也增加了可玩性。

餐饮空间设计通过洄游动线划分了不同的亭子区域，在装饰元素上简化了屋檐的结构，独立盒子式的设计语言，让整个空间更加年轻时尚化。

在性价比赛道上，要做到好的产品，挑战颇多。今年，小火锅因其高性价比而受到市场欢迎，但随着时间的推移，消费者开始对部分小火锅的产品质量提出质疑。这对其他

餐饮品牌来说是一个警示，即使在追求性价比的同时，也不能忽视产品质量。

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